Бизнес с Винни-Пухом
В январе 2022-го года свершилось необычное событие. Компания Disney потеряла эксклюзивные права на персонажей и истории книг Алана Милна про Винни-Пуха и друзей.
Авторские права стали общественным достоянием и любой желающий может делать почти что угодно с персонажами.
Может ли пригодиться Винни-Пух с друзьями для маркетинга и бизнеса?
Авторские права стали общественным достоянием и любой желающий может делать почти что угодно с персонажами.
Может ли пригодиться Винни-Пух с друзьями для маркетинга и бизнеса?
В этой статье:
Правовые тонкости
Сходу ложка “дёртя” для тех, кто мгновенно представил возможность безвозмездно монетизировать изображения персонажей нарисованных карикатуристом Эрнестом Шепардом ещё в 1926-м году. Увы, права на столь известные и привычные нам образы Винни-Пуха и друзей остаются у Disney ещё как-минимум до 2061-го года… .
Общедоступными стали именно авторские права на тексты Милна про Винни-Пуха. Вот, что делать разрешено:
– Создавать собственные изображения персонажей про Винни-Пуха и продавать их всем желающим в виде товаров или услуг;
– Придумывать и продвигать любой новый контент с персонажами вне авторского сюжета (например, “Приключения Винни-Пуха и Пяточка в Нижнем Тагиле” ) или писать продолжение к оригинальным историям;
– Создавать свои римейки мультфильмов или запускать собственный видео-контент с героями историй про Винни-Пуха (например, в формате сериала).
Кстати, Тигра стал общедоступным персонажем только в этом году, поскольку его Милн придумал на два года позже остальных. А вот суслика создали и запатентовали аниматоры Disney в 1966-м году. Этого героя использовать без разрешения не получится никогда.
Ваш собственный контент или оригинальные изображения Винни-Пуха и друзей следует правильно зарегистрировать. Проще всего через оформление собственных торговых марок (СТМ). Иначе, когда-нибудь и ваши авторские права станут общественным достоянием.
Общедоступными стали именно авторские права на тексты Милна про Винни-Пуха. Вот, что делать разрешено:
– Создавать собственные изображения персонажей про Винни-Пуха и продавать их всем желающим в виде товаров или услуг;
– Придумывать и продвигать любой новый контент с персонажами вне авторского сюжета (например, “Приключения Винни-Пуха и Пяточка в Нижнем Тагиле” ) или писать продолжение к оригинальным историям;
– Создавать свои римейки мультфильмов или запускать собственный видео-контент с героями историй про Винни-Пуха (например, в формате сериала).
Кстати, Тигра стал общедоступным персонажем только в этом году, поскольку его Милн придумал на два года позже остальных. А вот суслика создали и запатентовали аниматоры Disney в 1966-м году. Этого героя использовать без разрешения не получится никогда.
Ваш собственный контент или оригинальные изображения Винни-Пуха и друзей следует правильно зарегистрировать. Проще всего через оформление собственных торговых марок (СТМ). Иначе, когда-нибудь и ваши авторские права станут общественным достоянием.
Конкурентные силы Винни-Пуха
Наиболее значимые преимущества персонажей Винни-Пуха и друзей для маркетинга:
1) Они везде.
Демонстрация десятилетиями мультфильмов Disney и продажа разнообразного ассортимента товаров с использованием персонажей из Винни-Пуха, превратили героев Милна в мировых знаменитостей.
Потенциальная аудитория ваших клиентов всегда со старта будет масштабнее благодаря известности образов из Винни-Пуха.
2) Только позитив.
Винни-Пух с друзьями воспринимается исключительно положительными и правильными героями, особенно детской аудиторией. Не зря Disney вкладывал миллиарды долларов в имидж медвежонка.
Созданные вами новые образы персонажей Винни-Пуха для использования в бизнесе будут обладать изначальной лояльностью, вызывая позитивные эмоции и ожидания у потенумальных клиентов.
3) Кросс-развитие.
Disney явно продолжит совершенствовать и зарабатывать на персонажах Алана Милна. Иногда мишка Пух с друзьями уверенно лидирует по прибыльности в семействе Disney. Например, в 2012-м году персонажи заработали около 6 млрд. долларов, а ближайший конкурент микки-маус и К° "лишь" 4,5 млрд. долларов. По
примерным расчетам USA Today, Винни-Пух с друзьями за всю карьеру в бизнесе принесли в копилку не менее 80 млрд. Долларов чистой (!!!) прибыли. Внушительная цифра и отличный ориентир для будущих героев сказок или метавселенных!
Возможностью использовать общедоступный образ Винни-Пуха уже воспользовались предприниматели разного уровня, усиливая тем самым популярность в сегменте относительно конкурентов. Например, в сравнении с героями Marvel или DC.
Компании использующие собственные образы Винни-Пуха для продвижения товаров или услуг, с точки зрения маркетинга, косвенно развивают и увеличивают объем потенциального рынка клиентов.
Преданные и лояльные клиенты чаще становятся пожизненными коллекционерами или фанатами различных товаров, ассоциируемых с любыми героями.
Продать товар или услугу с собственным образом Винни-Пуха будет проще, чем аналогичный продукт с уникальным, но малоизвестным героем.
4) Дети и фанаты.
Винни-Пух с друзьями наиболее популярный в лакомых и прибыльных для бизнеса целевых аудиториях–дети всех возрастов и преданные поклонники любого поколения.
Практически все сильные бренды стремятся стать продуктом “первого выбора” (First choice) у подрастающей и юной аудитории. Свои лучшие предложения компании частенько продвигают именно через товары с символикой известных героев, рассчитывая на длительную или, еще лучше, единственную любовь и лояльность клиента.
Товары для детей и фанатов в наименьшей степени подвержены падению продаж при кризисах в экономике. Любящие и заботливые родители скорее ограничат себя в покупках, чем откажут в долгожданном подарке ребёнку.
Фанаты или коллекционеры и вовсе иррациональны в желании достичь своих запланированных целей в покупках.
1) Они везде.
Демонстрация десятилетиями мультфильмов Disney и продажа разнообразного ассортимента товаров с использованием персонажей из Винни-Пуха, превратили героев Милна в мировых знаменитостей.
Потенциальная аудитория ваших клиентов всегда со старта будет масштабнее благодаря известности образов из Винни-Пуха.
2) Только позитив.
Винни-Пух с друзьями воспринимается исключительно положительными и правильными героями, особенно детской аудиторией. Не зря Disney вкладывал миллиарды долларов в имидж медвежонка.
Созданные вами новые образы персонажей Винни-Пуха для использования в бизнесе будут обладать изначальной лояльностью, вызывая позитивные эмоции и ожидания у потенумальных клиентов.
3) Кросс-развитие.
Disney явно продолжит совершенствовать и зарабатывать на персонажах Алана Милна. Иногда мишка Пух с друзьями уверенно лидирует по прибыльности в семействе Disney. Например, в 2012-м году персонажи заработали около 6 млрд. долларов, а ближайший конкурент микки-маус и К° "лишь" 4,5 млрд. долларов. По
примерным расчетам USA Today, Винни-Пух с друзьями за всю карьеру в бизнесе принесли в копилку не менее 80 млрд. Долларов чистой (!!!) прибыли. Внушительная цифра и отличный ориентир для будущих героев сказок или метавселенных!
Возможностью использовать общедоступный образ Винни-Пуха уже воспользовались предприниматели разного уровня, усиливая тем самым популярность в сегменте относительно конкурентов. Например, в сравнении с героями Marvel или DC.
Компании использующие собственные образы Винни-Пуха для продвижения товаров или услуг, с точки зрения маркетинга, косвенно развивают и увеличивают объем потенциального рынка клиентов.
Преданные и лояльные клиенты чаще становятся пожизненными коллекционерами или фанатами различных товаров, ассоциируемых с любыми героями.
Продать товар или услугу с собственным образом Винни-Пуха будет проще, чем аналогичный продукт с уникальным, но малоизвестным героем.
4) Дети и фанаты.
Винни-Пух с друзьями наиболее популярный в лакомых и прибыльных для бизнеса целевых аудиториях–дети всех возрастов и преданные поклонники любого поколения.
Практически все сильные бренды стремятся стать продуктом “первого выбора” (First choice) у подрастающей и юной аудитории. Свои лучшие предложения компании частенько продвигают именно через товары с символикой известных героев, рассчитывая на длительную или, еще лучше, единственную любовь и лояльность клиента.
Товары для детей и фанатов в наименьшей степени подвержены падению продаж при кризисах в экономике. Любящие и заботливые родители скорее ограничат себя в покупках, чем откажут в долгожданном подарке ребёнку.
Фанаты или коллекционеры и вовсе иррациональны в желании достичь своих запланированных целей в покупках.
Потенциальные хиты продаж образа Винни-Пуха
1. Дизайн упаковки и форма продуктов питания
Персонажи Винни-Пуха могут использоваться для создания уникальной линейки продуктов питания или напитков, подчёркивая:
- уникальность состава (мед, натуральные ягоды, овощи, травы, эко продукты, витамины и т.д.);
- событийность применения (завтрак от Винни-Пуха, перекус от Пяточка, полезный ужин от Кролика и т.п.; либо сок для игр в песочнице, для гонок на самокате, для тусовки с друзьями и т.п.);
- вид продуктов или готовых блюд (вареники в форме Винни-Пуха, конфеты в форме персонажей, пицца в форме стилизованной под персонажей и т.п.).
Применение образа Винни-Пуха или иных его друзей в этом сегменте может быть одинаково эффективным в продажах как для массового производителя, так и для серии у малого бизнеса, включая премиум проекты.
Подойдёт этот формат ритейлерам и маркетологам, которые стремятся расширять ассортимент собственных торговых марок (СТМ) без существенных затрат на маркетинг суббрендов. Создать своего Винни-Пуха проще и дешевле, чем платить рекламному агентству за новую концепцию персонажа СТМ с нуля.
2. Дизайн упаковки косметики и средств гигиены
По аналогии с продуктами питания, этот сегмент доступен для бизнеса любого масштаба. Экспериментировать можно создавая товары через позиционирование или ассоциации с персонажами Винни-Пуха.
Например, медовая линия от Винни-Пуха – мыло, крема, шампуни, зубные пасты и т.д.; овощная и фруктовая линия от Кролика и т.д. .
3. Игрушки, детская одежда, элементы декора
Как и предыдущие два сегмента, этот подходит для предпринимателей любого уровня.
Кроме разнообразных форматов мягких игрушек, у современных детей популярны развивающие продукты – пазлы, кубики, конструкторы.
Стабилен спрос на элементы декора с персонажами для детских комнат (подушки, постельное бельё, мебель, лампы, обои) и развлекательные конструкции для улицы (качели, песочницы, горки, игровые площадки и прочее).
Для российских брендов детской одежды с 2022-го года представилась отличная возможность увеличить долю рынка в связи с уходом серьёзных зарубежных конкурентов. Использование собственных персонажей Винни-Пуха в принтах и в дизайне – реальный шанс усилить узнаваемость коллекций и бренда.
В этом сегменте, в отличии от продуктов питания и косметики, крайне важно соблюдать меру в соотношении “качество -цена” собственных товаров, а также регулярно изучать активность конкурентов с более раскрученным Винни-Пухом oт Disney, которые продолжат приходить в Россию через параллельный импорт, преимущественно через крупные маркетплейсы.
4. ЭдТех и игры
Образы персонажей Винни-Пуха можно использовать в интерактивном обучении (языковые курсы, дошкольные и школьные предметы, софтскилсы для детей, хобби и мастер-классы) и в играх (все цифровые форматы, настольные и карточные).
Сегмент ЭдТех остаётся перспективным в России, дан в мире. Свободных ниш ещё хватает, как и потенциала роста новых клиентов. Основные российские инвестиции в ЭдТех направляются для детской аудитории (до 70% всех сделок в 2021-2022 годах).
В оффлайне, кроме вариаций настольных или карточных игр, можно обыграть персонажей Винни-Пуха и других обитателей стоакрового леса при создании тематического парка. Разумеется, речь идёт не о миллиардных проектах типа Диснейленда, а о парке для активного семейного отдыха с детьми или глэмпингов. Ближайшие ориентиры концепции – тематические парки на местах съемок “Властелина колец”, “Мумми-долина” в Финляндии и сеть парков активного отдыха Angry Birds.
В России активно преобразовывают заброшенные и промышленные объекты в городской черте под парки для активного отдыха. Собственный Винни-Пух с друзьями – прекрасный эксклюзив и потенциальное место для развлечений горожан какого-нибудь района.
5. Цифровые товары и NFT
В этом направлении возможности ограничены лишь вашей фантазией и ресурсами.
Для детей постарше и взрослых поклонников Винни-Пуха можно запускать цифровые аватарки, стикеры, артефакты и эмодзи (для игр, мессенджеров, соцсетей, приложений с креативными фильтрами и эффектами, приложений для VR/AR).
Без сомнения, среди миллионов поклонников мишки Пуха и его друзей, обязательно найдутся желающие купить коллекционные NFT.
При определённых обстоятельствах Винни-Пух вполне может стать символом какой-нибудь одноименной криптовалюты. Например, “Винникоин”, который можно было бы инвестировать в создание мультфильмов на технологии блокчейн, использовать для расчетов в оригинальной DaPP-игре или тратить на эксклюзивные NFT с Винни-Пухом. Подобное решение могло бы сократить издержки на “раскрутку” нового крипто проекта. В мире “на слуху” лишь 10-20 известных криптовалют. Остальные 10000+ проектов вынуждены вкладывать колоссальные средства в рекламу и продвижение (до 80-90% всех оборотных инвестиций).
“Винникоин”, включая собственную экосистему на технологий блокчейн, мог бы привлечь солидный объём органического трафика клиентов, а также масштабный и бесплатный интерес со стороны СМИ.
Цифровые товары и виртуальные проекты с использованием персонажей Винни-Пуха может создать любой бизнес – от одиночек предпринимателей до компаний. Современные возможности и технологии в этом сегменте безграничны, совершенствуются ежедневно.
Персонажи Винни-Пуха могут использоваться для создания уникальной линейки продуктов питания или напитков, подчёркивая:
- уникальность состава (мед, натуральные ягоды, овощи, травы, эко продукты, витамины и т.д.);
- событийность применения (завтрак от Винни-Пуха, перекус от Пяточка, полезный ужин от Кролика и т.п.; либо сок для игр в песочнице, для гонок на самокате, для тусовки с друзьями и т.п.);
- вид продуктов или готовых блюд (вареники в форме Винни-Пуха, конфеты в форме персонажей, пицца в форме стилизованной под персонажей и т.п.).
Применение образа Винни-Пуха или иных его друзей в этом сегменте может быть одинаково эффективным в продажах как для массового производителя, так и для серии у малого бизнеса, включая премиум проекты.
Подойдёт этот формат ритейлерам и маркетологам, которые стремятся расширять ассортимент собственных торговых марок (СТМ) без существенных затрат на маркетинг суббрендов. Создать своего Винни-Пуха проще и дешевле, чем платить рекламному агентству за новую концепцию персонажа СТМ с нуля.
2. Дизайн упаковки косметики и средств гигиены
По аналогии с продуктами питания, этот сегмент доступен для бизнеса любого масштаба. Экспериментировать можно создавая товары через позиционирование или ассоциации с персонажами Винни-Пуха.
Например, медовая линия от Винни-Пуха – мыло, крема, шампуни, зубные пасты и т.д.; овощная и фруктовая линия от Кролика и т.д. .
3. Игрушки, детская одежда, элементы декора
Как и предыдущие два сегмента, этот подходит для предпринимателей любого уровня.
Кроме разнообразных форматов мягких игрушек, у современных детей популярны развивающие продукты – пазлы, кубики, конструкторы.
Стабилен спрос на элементы декора с персонажами для детских комнат (подушки, постельное бельё, мебель, лампы, обои) и развлекательные конструкции для улицы (качели, песочницы, горки, игровые площадки и прочее).
Для российских брендов детской одежды с 2022-го года представилась отличная возможность увеличить долю рынка в связи с уходом серьёзных зарубежных конкурентов. Использование собственных персонажей Винни-Пуха в принтах и в дизайне – реальный шанс усилить узнаваемость коллекций и бренда.
В этом сегменте, в отличии от продуктов питания и косметики, крайне важно соблюдать меру в соотношении “качество -цена” собственных товаров, а также регулярно изучать активность конкурентов с более раскрученным Винни-Пухом oт Disney, которые продолжат приходить в Россию через параллельный импорт, преимущественно через крупные маркетплейсы.
4. ЭдТех и игры
Образы персонажей Винни-Пуха можно использовать в интерактивном обучении (языковые курсы, дошкольные и школьные предметы, софтскилсы для детей, хобби и мастер-классы) и в играх (все цифровые форматы, настольные и карточные).
Сегмент ЭдТех остаётся перспективным в России, дан в мире. Свободных ниш ещё хватает, как и потенциала роста новых клиентов. Основные российские инвестиции в ЭдТех направляются для детской аудитории (до 70% всех сделок в 2021-2022 годах).
В оффлайне, кроме вариаций настольных или карточных игр, можно обыграть персонажей Винни-Пуха и других обитателей стоакрового леса при создании тематического парка. Разумеется, речь идёт не о миллиардных проектах типа Диснейленда, а о парке для активного семейного отдыха с детьми или глэмпингов. Ближайшие ориентиры концепции – тематические парки на местах съемок “Властелина колец”, “Мумми-долина” в Финляндии и сеть парков активного отдыха Angry Birds.
В России активно преобразовывают заброшенные и промышленные объекты в городской черте под парки для активного отдыха. Собственный Винни-Пух с друзьями – прекрасный эксклюзив и потенциальное место для развлечений горожан какого-нибудь района.
5. Цифровые товары и NFT
В этом направлении возможности ограничены лишь вашей фантазией и ресурсами.
Для детей постарше и взрослых поклонников Винни-Пуха можно запускать цифровые аватарки, стикеры, артефакты и эмодзи (для игр, мессенджеров, соцсетей, приложений с креативными фильтрами и эффектами, приложений для VR/AR).
Без сомнения, среди миллионов поклонников мишки Пуха и его друзей, обязательно найдутся желающие купить коллекционные NFT.
При определённых обстоятельствах Винни-Пух вполне может стать символом какой-нибудь одноименной криптовалюты. Например, “Винникоин”, который можно было бы инвестировать в создание мультфильмов на технологии блокчейн, использовать для расчетов в оригинальной DaPP-игре или тратить на эксклюзивные NFT с Винни-Пухом. Подобное решение могло бы сократить издержки на “раскрутку” нового крипто проекта. В мире “на слуху” лишь 10-20 известных криптовалют. Остальные 10000+ проектов вынуждены вкладывать колоссальные средства в рекламу и продвижение (до 80-90% всех оборотных инвестиций).
“Винникоин”, включая собственную экосистему на технологий блокчейн, мог бы привлечь солидный объём органического трафика клиентов, а также масштабный и бесплатный интерес со стороны СМИ.
Цифровые товары и виртуальные проекты с использованием персонажей Винни-Пуха может создать любой бизнес – от одиночек предпринимателей до компаний. Современные возможности и технологии в этом сегменте безграничны, совершенствуются ежедневно.
Цена своего Винни-Пуха
Разработка собственного образа и легенды про Винни-Пуха может стоить лишь ваше свободное время. Это когда вы владеете навыками приложений для создания иллюстраций, обладаете задатками таланта художника и способны придумать уместную историю Винни-Пуха для своей бизнес идеи. Либо, владеете мастерством писать запросы для генеративных нейросетей по созданию контента (промт-инженер).
В ином варианте, вполне демократические цены у фрилансеров начинаются от 5000 рублей за отрисовку персонажа, и от 30000-70000 рублей за брендбук с использованием стилистики этого героя. Текстовая легенда ещё доступнее – от 2000 рублей за историю или описание до 5000 знаков.
Верхних границ стоимости в креативной индустрии не существует. Никто не отменял негласное правило оценки искусства – шедевр или гениальность автора оценивается ровно в ту стоимость, которую ему готовы заплатить клиенты.
Обязательно необходимо зарегистрировать вашего Винни-Пуха и другие образы придуманных персонажей как торговые марки для сохранения контроля над авторскими правами. Стоимость таких услуг вместе с пошлиной от 45000 рублей.
Разработка маркетинговой стратегии продвижения товара или услуги с использованием образа Винни-Пуха может обойтись от 40000 рублей до 250000 рублей в зависимости от сложности задачи. У крупного бизнеса специалисты отдела маркетинга смогут реализовать креативные идей с Винни-Пухом своими силами.
Посмотреть иные от привычных образов Винни-Пуха и его друзей можно в интернете, например, через поиск в соцсети Pinterest.
Весьма оригинален и самобытен Винни-Пух получился у художника Люка Макгарри из Лос-Анджелеса, США. Автор с детства по-настоящему влюблен в истории в сети хватает и трэш-экзотики, например, любительский фильм-ужастик “Винни-Пух : Кровь и мёд”. Но это скорее демонстрация того, как отдельные личности пытаются пробиться на работу в Голливуд через эпатажные выходки и пиара за счёт известности Винни-Пуха.
В ином варианте, вполне демократические цены у фрилансеров начинаются от 5000 рублей за отрисовку персонажа, и от 30000-70000 рублей за брендбук с использованием стилистики этого героя. Текстовая легенда ещё доступнее – от 2000 рублей за историю или описание до 5000 знаков.
Верхних границ стоимости в креативной индустрии не существует. Никто не отменял негласное правило оценки искусства – шедевр или гениальность автора оценивается ровно в ту стоимость, которую ему готовы заплатить клиенты.
Обязательно необходимо зарегистрировать вашего Винни-Пуха и другие образы придуманных персонажей как торговые марки для сохранения контроля над авторскими правами. Стоимость таких услуг вместе с пошлиной от 45000 рублей.
Разработка маркетинговой стратегии продвижения товара или услуги с использованием образа Винни-Пуха может обойтись от 40000 рублей до 250000 рублей в зависимости от сложности задачи. У крупного бизнеса специалисты отдела маркетинга смогут реализовать креативные идей с Винни-Пухом своими силами.
Посмотреть иные от привычных образов Винни-Пуха и его друзей можно в интернете, например, через поиск в соцсети Pinterest.
Весьма оригинален и самобытен Винни-Пух получился у художника Люка Макгарри из Лос-Анджелеса, США. Автор с детства по-настоящему влюблен в истории в сети хватает и трэш-экзотики, например, любительский фильм-ужастик “Винни-Пух : Кровь и мёд”. Но это скорее демонстрация того, как отдельные личности пытаются пробиться на работу в Голливуд через эпатажные выходки и пиара за счёт известности Винни-Пуха.
Напоследок про Винни-Пуха
Использовать собственные образы персонажей Винни-Пуха и друзей эффективнее тем предпринимателям, кто ищет быстрые и бюджетные способы выделиться на рынке и не обладает сильными конкурентными преимуществами. Актуальных и потенциально прибыльных сегментов использования Винни-Пуха в России вполне достаточно для маркетинговых экспериментов.
Образ персонажей Милна изначально ассоциируется положительно потенциальными клиентами. Это необходимо учитывать при выстраиваний стратегии взаимодействия с приоритетными целевыми аудиториями: дети и взрослые коллекционеры.
Хватает видов товаров и сегментов совершенно несовместимых для продвижения героев. Например, бензопилы и топоры с образом Винни-Пуха скорее оттолкнут клиентов, чем усилят продажи.
Следует изучать и держать на контроле активность конкурентов использующих самый распространённый образ Винни-Пуха от Disney. Вероятнее всего, это будут товарные
позиции уровня премиум и выше, попадающие в Россию через параллельный импорт.
Медвежонок со своими друзьями совсем не подходит вашему бизнесу по иным мотивам? Тогда присмотритесь к другим известным персонажам Disney, которые станут общедоступными в будущем: с 2024-го года – Микки-Маус (!!!), с 2026-го – Плуто, с 2028-го – Гуфи, с 2030-го – Дональд Дак, с 2032-го – Белоснежка, а с 2035-го – Бэмби и Дамбо!
Напоследок маркетологам следует помнить про этичный и ответственный подход к использованию персонажей Алана Милна в целях бизнеса. Раз уж образ Винни-Пуха вызывает позитив, то необходимо позаботься о реальной реализации ожиданий клиентов о качестве ваших продуктов.
Иначе, вместо органических покупателей и роста продаж, можно получить шквал негатива и тотального бойкотирования бизнеса.
Удачных экспериментов с Винни-Пухом в вашем бизнесе!
Образ персонажей Милна изначально ассоциируется положительно потенциальными клиентами. Это необходимо учитывать при выстраиваний стратегии взаимодействия с приоритетными целевыми аудиториями: дети и взрослые коллекционеры.
Хватает видов товаров и сегментов совершенно несовместимых для продвижения героев. Например, бензопилы и топоры с образом Винни-Пуха скорее оттолкнут клиентов, чем усилят продажи.
Следует изучать и держать на контроле активность конкурентов использующих самый распространённый образ Винни-Пуха от Disney. Вероятнее всего, это будут товарные
позиции уровня премиум и выше, попадающие в Россию через параллельный импорт.
Медвежонок со своими друзьями совсем не подходит вашему бизнесу по иным мотивам? Тогда присмотритесь к другим известным персонажам Disney, которые станут общедоступными в будущем: с 2024-го года – Микки-Маус (!!!), с 2026-го – Плуто, с 2028-го – Гуфи, с 2030-го – Дональд Дак, с 2032-го – Белоснежка, а с 2035-го – Бэмби и Дамбо!
Напоследок маркетологам следует помнить про этичный и ответственный подход к использованию персонажей Алана Милна в целях бизнеса. Раз уж образ Винни-Пуха вызывает позитив, то необходимо позаботься о реальной реализации ожиданий клиентов о качестве ваших продуктов.
Иначе, вместо органических покупателей и роста продаж, можно получить шквал негатива и тотального бойкотирования бизнеса.
Удачных экспериментов с Винни-Пухом в вашем бизнесе!
Тест
Оцените свою степень понимания заметки
Тест из пяти вопросов для оценки понимания заметки и уровня вовлеченности читателя с точки зрения собственных знаний в маркетинге и пояснения к ответам.
| Начать тест |
- Что можно делать с Винни-Пухом в бизнесе с января 2022-го года?
Правильный ответ.
Неверный ответ. Да, писать продолжение рассказов действительно можно, но использовать чужие изображения Винни-Пуха не получится. Особенно, если эти изображения зарегистрированы как логотип или торговая марка;
Совершенно неверный ответ. Disney купил права у супруги Эрнеста Шепарда давно и общедоступными они станут, не ранее 2061-го года. Поэтому использование образов Винни-Пуха и друзей без разрешения Disney будут являться нарушением интеллектуальных прав со всеми вытекающими последствиями.
Действительно, мультфильмы с образом Винни-Пуха и его друзей можно создавать самостоятельно. А вот разрешение от Disney на создание новых историй или использование рассказов Алана Милна про медвежонка – не требуется с января 2022-го года.
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Какие основные преимущества у образа Винни-Пуха для бизнеса?
Неверный ответ. Фабрики производят товары по согласованному с кем-то техническим заданием и созданным образом. Даже Китай сейчас не будет рисковать продажами контрафактных копий, рискуя потерять лицензионных клиентов в долгосрочном периоде.
Правильный ответ. Дети и фанаты – это одно из наиболее важных конкурентных преимуществ силы бренда Винни-Пуха в мире;
Неверный ответ. Возможно, иногда Винни-Пух и становился лидером по прибыли , но у него серьёзная конкуренция. Причём не только среди семейства Disney, нo и вселенных DC и Marvel, “Властелина колец” и многих других локальных героев. Например, Чебурашка или Маша с медведем в России… . И ещё, 80 млрд. долларов Винни-Пух с друзьями заработали ≈ за 70 лет, а не за год!
Неверный ответ. Да, конечно вначале клиенты могут купить продукт из-за силы бренда и лояльности к Винни-Пуху. Но если качество не будет соответствовать ожиданию клиентов, то пропадёт не только изначальная лояльность, но и вообще перспектива развития всего бизнеса из-за негатива от преданных фанатов Винни-Пуха.
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Какие рыночные сегменты наиболее эффективны для применения образов Винни-Пуха?
Неверный ответ. Сомнительно, что образ Винни-Пуха в сегменте EdTech привлечет больше взрослых , чем детей или фанатов. Хотя EdTech действительно перспективен если правильно предложить ценности для ключевой целевой аудитории образов.
Неверный ответ. Стройматериалы - точно не ключевой потенциальный сегмент для применения Винни-Пуха. Герои Алана Милна плохо ассоциируются с промышленными товарами или услугами.
Правильный ответ. Да, эти сегменты подойдут бизнесу любого масштаба, а также разным уровням конкуренции (по премиум цене, по конкретным параметрам);
Неверный ответ. Возможно, сегменту “18+” было бы интересно попробовать фантазии с героями раскрученных (от Disney) персонажей, которые нельзя использовать без приобретения соответствующих прав. Сомнительно, что ваши оригинальные образы Винни-Пуха настолько сильно смогут возбудить фантазии у покупателей товаров “18+”.
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Какие бизнесу необходимы ресурсы для создания своего Винни-Пуха?
Неверный ответ. Во-первых, из-за статуса недружественной компании, Disney не будет связываться с новыми клиентами из России. Во-вторых, Disney
вкладывала и продолжит инвестировать миллиарды долларов в своих персонажей Винни-Пуха, поэтому “сговорчивее” становиться точно нет смысла. Скорее даже наоборот, появятся дополнительные ограничения при использовании образов от Disney, ужесточится и отбор потенциальных партнёров.
вкладывала и продолжит инвестировать миллиарды долларов в своих персонажей Винни-Пуха, поэтому “сговорчивее” становиться точно нет смысла. Скорее даже наоборот, появятся дополнительные ограничения при использовании образов от Disney, ужесточится и отбор потенциальных партнёров.
Правильный ответ!
Неверный ответ. Возможно, создание образа Винни-Пуха известными дизайнерами привлечет дополнительное внимание потенциальных клиентов. Тем не менее, ни каждому бизнесу "по-карману" услуги популярных креативщиков.
Неверный ответ. Подобная стратегия, возможно, подойдёт самозанятому или малому бизнесу, где имиджевые потери от экспериментов не так критичны. Остальным же предпринимателям тестировать дешёвые варианты будет рискованно, урона бренду может быть нанесено больше.
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Какому бизнесу выгоднее всего использовать образ Винни-Пуха?
Правильный ответ!
Неверный ответ. Сильному бренду и суббрендам рискованно пробовать усиливать свой ассортимент за счёт Винни-Пуха без тщательного анализа и предварительных исследований через фокус-группы, такие действия могут ослабить существующий сильный бренда (включая суббренды или собственные сильные персонажи). Это особенно важно учитывать крупным производителям собственных продуктов питания.
Неверный ответ. Да, возможно, Disney не сможет сделать в России ничего для привлечения к ответственности бизнес, использующий образы без согласования. Но есть иные риски. Можно попасть под “веер” вторичных санкций или потерять субподрядчиков опасающихся давления. Вполне вероятно, что с такой моделью бизнеса с вами не будут сотрудничать партнёры, уважающие лицензионные обязательства, причём, навсегда.
Неверный ответ. Для создания серьёзной концепции с Винни-Пухом в общепите необходимы внушительные инвестиции. А в малом бизнесе такая идея затеряется в разнообразии конкурентных концепций. Идея слишком нишевая.
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
“Маркетолог-слабак”
Благодарим Вас за прочтение материала и участие в тесте. Жаль, что Вам совершенно не понравилась тема про возможность применять образ Винни-Пуха в бизнесе.
У Вас самый слабый результат.
Желаем Вам удачи и надеемся что вас заинтересует иная тематика материалов в “Маклай клубе”.
У Вас самый слабый результат.
Желаем Вам удачи и надеемся что вас заинтересует иная тематика материалов в “Маклай клубе”.
| Пройти еще раз |
“Маркетолог-новичок”
Благодарим Вас за прочтение заметки! Поздравляем, по результатам теста " Вы – “Маркетолог-новичок”.
Ваши ответы неточны из-за спешки или недостаточного базиса в маркетинге. Между тем, у Вас есть задатки талантливого маркетолога по причине нестандартных ответов.
Советуем еще раз в спокойном темпе прочитать заметку и пройти тест , если тема интересна. Возможно, для Вашей бизнес идеи использование персонажей будет эффективнее иных инструментов. И не обязательно это должен быть Винни-Пух!
Спасибо и удачи Вам!
Ваши ответы неточны из-за спешки или недостаточного базиса в маркетинге. Между тем, у Вас есть задатки талантливого маркетолога по причине нестандартных ответов.
Советуем еще раз в спокойном темпе прочитать заметку и пройти тест , если тема интересна. Возможно, для Вашей бизнес идеи использование персонажей будет эффективнее иных инструментов. И не обязательно это должен быть Винни-Пух!
Спасибо и удачи Вам!
| Пройти еще раз |
“Маркетолог-любитель”
Благодарим Вас за прочтение заметки! Поздравляем, по результатам теста Вы – “Маркетолог-любитель”.
Вы с интересом прочитали статью, но при ответах не учитываете разницу между применением образа Винни-Пуха к конкретному примеру и для использование этого героя вообще в бизнесе. Не каждая концепция подойдет к любому сегменту, каким бы бренд или образ не был бы.
У вас отличный стартовый уровень маркетинга и Вы понимаете зачем использовать образ Винни-Пуха в бизнесе.
Спасибо и удачи Вам!
Вы с интересом прочитали статью, но при ответах не учитываете разницу между применением образа Винни-Пуха к конкретному примеру и для использование этого героя вообще в бизнесе. Не каждая концепция подойдет к любому сегменту, каким бы бренд или образ не был бы.
У вас отличный стартовый уровень маркетинга и Вы понимаете зачем использовать образ Винни-Пуха в бизнесе.
Спасибо и удачи Вам!
| Пройти еще раз |
“Маркетолог-академик”
Благодарим Вас за вдумчивое изучение заметки! По результатам теста, Вы – “Маркетолог-академик”. Поздравляем!
Применение образа Винни-Пуха в бизнесе для Вас тема интересная, но лишь с точки зрения теории или деловой эрудиции. Вам следует чаще прислушиваться к внутренней эрудиции, т.к. чрезмерные размышления приводят в чистую теорию, а не практику.
Спасибо Вам и удачи!
Применение образа Винни-Пуха в бизнесе для Вас тема интересная, но лишь с точки зрения теории или деловой эрудиции. Вам следует чаще прислушиваться к внутренней эрудиции, т.к. чрезмерные размышления приводят в чистую теорию, а не практику.
Спасибо Вам и удачи!
| Пройти еще раз |
“Маркетолог-эрудит”
Благодарим Вас за интерес к теме и внимательное прохождение теста. Поздравляем! По результатам теста, Вы – “Маркетолог-эрудит” !
Сразу видно, что Вы внимательны к мелочам и умеете быстро разобраться в “хитрых” вопросах. У Вас достаточно теоретических знаний и практического опыта для использования образа Винни-Пуха или любого другого известного персонажа для целей бизнеса.
Если у Вас будут предложения или замечания – обязательно пишите свои комментарии.
Спасибо и удачи Вам!
Сразу видно, что Вы внимательны к мелочам и умеете быстро разобраться в “хитрых” вопросах. У Вас достаточно теоретических знаний и практического опыта для использования образа Винни-Пуха или любого другого известного персонажа для целей бизнеса.
Если у Вас будут предложения или замечания – обязательно пишите свои комментарии.
Спасибо и удачи Вам!
| Пройти еще раз |
“Маркетолог-профи”
Браво! У Вас наилучший результат теста. Вы – действительно “Маркетолог-профи”!
Вас не остановила коварность некоторых вариантов ответов, а это говорит о Вашем профессиональном уровне в маркетинге.
Надеемся, что наша заметка пригодится Вам на практике, или, как-минимум, для расширения деловой эрудиции.
Благодарим за Ваше внимание и время. Искренне будем рады Вашим замечаниям и предложениям!
Спасибо и удачи Вам!
Вас не остановила коварность некоторых вариантов ответов, а это говорит о Вашем профессиональном уровне в маркетинге.
Надеемся, что наша заметка пригодится Вам на практике, или, как-минимум, для расширения деловой эрудиции.
Благодарим за Ваше внимание и время. Искренне будем рады Вашим замечаниям и предложениям!
Спасибо и удачи Вам!
| Пройти еще раз |
